CyberMonday Ad Clutter? Vilka varumärken gör för att klippa igenom semesterbruset

[ad_1]

<div _ngcontent-c17 = "" innerhtml = "

Med allt annonstropp som kommer under semestersäsongen och i dagar med mycket efterfrågan som CyberMonday, erbjuder sociala medieplattformar idag unika möjligheter för annonsörer att sticker ut från förpackningen. Problemet är att det redan verkar vara annorlunda rörelse på sociala medieplattformar. Vilka strategier fungerar i en miljö med överbelastning av digitala annonser?

I en socialt driven marknadsföringsmiljö har annonsörer en avvägning att överväga. Overtala och repetitiva annonser som slår ihop en produkt kan leda till poängen. Men risken är att användare av sociala medier inte kommer att dela dem eller gilla dem, eftersom de inte vill släppa till vänner och familj. Påverkare förväntar sig också incitament att gilla, dela eller kommentera produkter och tjänster. Extremt kommer annonsen att irritera tittarna och stänga av dem, som Vilma Todri från Emory University och hennes medförfattare hittade på studien just publicerad om avvägningen mellan annonseffektivitet och irritation.

Denna spänning är särskilt skärpare under semestern. Du vill rikta dig till potentiella köpare som behöver ett rent och tydligt meddelande om hur deras behov kommer att tillfredsställas eller vad som är den bästa gåvan, men det bör göras på ett icke-påträngande och underhållande sätt som tilltalar semestern. Till exempel lanserade Samsung en annonskampanj på Pinterest som försöker göra just det. Temat är avslappnande, stressfri semester, med tilltalande berättelser som hur du kan tillfredsställa din mor i lagens kostbehov eller ha rena lakan och handdukar för släktingar i stan. Annonskampanjen lanserades den 21 november och från och med söndagen hade kampanjvideorna visats mer än 2 miljoner gånger ensam på YouTube.

AT & amp; T lanserade också en liknande annonskampanj med mottot "Bara ok gåvor är inte ok”Marknadsföra sina smartphone-erbjudanden, med korta, humoristiska klipp av människor som reagerar på en” inte ok ”gåva. AT & amp; T rapporterar att dessa videor på Pinterest har fått 13 miljoner totala visningar från CyberMonday. & Nbsp; & nbsp; & nbsp;

Vikram Bhaskaran, chef för vertikal strategi på Pinterest, säger: ”När reklam blir mer konkurrenskraftigt är det viktigt för annonsörer att ta ett icke-invasivt tillvägagångssätt som inspirerar konsumenter och vädjar till dem på ett äkta sätt. Kontext är viktigt, nu mer än någonsin. Våra användares tankesätt är verkligen unik – Pinners vänder sig till Pinterest när de aktivt letar efter något men ändå öppen för vad det är de letar efter. ”

Faktiskt, 48% av Pinterest-användare handla efter produkter på plattformen, och näst närmast är Facebook med 14%. Den inledande sökningen kanske inte är efter en specifik produkt, utan för ett personligt behov som "stressfri semester", som Samsung-annonsen vädjar till. Och även om du inte är ute efter en apparat kan du, efter att du tittat på videon, vara benägen att dela med dina vänner en icke-påträngande, humoristisk, mild tonhöjd.

Men detta pekar på en större utmaning i andra plattformar där det finns mer social interaktion. När användare inte är i shoppingläge och snarare söker nyheter, kul eller konversationer, kan semesterandan göra dem särskilt allergiska mot påträngande annonser. Vad kan annonsörer göra i så fall?

Svaret är underhållning. Ta till exempel Comcast NBCUniversal-annonsen för sin Xfinity-produkt. På Thanksgiving Day lanserades en kort 4-minutersfilm av en återförening mellan utomjordiska älskling E.T. och Elliott, från Steven Spielbergs film från 1982 E.T. Under filmen E.T. introduceras på internet och det finns gott om underhållande, placeringar med suttleprodukter på hur Xfinity möjliggör familjesemester. Den klara tonhöjden kommer bara ett ögonblick i slutet, med Xfinity- och Comcast-NBCUniversal-logoerna. Geni!

Trots tonhöjden, efter bara en dag hade kortfilmen delats 1,7 miljoner gånger på betalt socialt, och från och med CyberMonday morgon hade den visats 11 miljoner gånger på YouTube ensam, det är nära 3 miljoner per dag.

Troligtvis kommer någon att dela med dig en genial marknadsföring eller annons som ovanstående, vilket gör att den sticker ut från förpackningen och i sin tur tjänar dina shoppingbehov. Njut av semestern.

">

Med allt annonstropp som kommer under semestersäsongen och i dagar med mycket efterfrågan som CyberMonday, erbjuder sociala medieplattformar idag unika möjligheter för annonsörer att sticker ut från förpackningen. Problemet är att det redan verkar vara annorlunda rörelse på sociala medieplattformar. Vilka strategier fungerar i en miljö med överbelastning av digitala annonser?

I en socialt driven marknadsföringsmiljö har annonsörer en avvägning att överväga. Overtala och repetitiva annonser som slår ihop en produkt kan leda till poängen. Men risken är att användare av sociala medier inte kommer att dela dem eller gilla dem, eftersom de inte vill släppa till vänner och familj. Påverkare förväntar sig också incitament att gilla, dela eller kommentera produkter och tjänster. Extremt kommer annonsen att irritera tittarna och stänga av dem, som Vilma Todri från Emory University och hennes medförfattare hittade i studien som just publicerades om avvägningen mellan annonseffektivitet och irritation.

Denna spänning är särskilt skärpare under semestern. Du vill rikta dig till potentiella köpare som behöver ett rent och tydligt meddelande om hur deras behov kommer att tillfredsställas eller vad som är den bästa gåvan, men det bör göras på ett icke-påträngande och underhållande sätt som tilltalar semestern. Till exempel lanserade Samsung en annonskampanj på Pinterest som försöker göra just det. Temat är avslappnande, stressfri semester, med tilltalande berättelser som hur du kan tillfredsställa din mor i lagens kostbehov eller ha rena lakan och handdukar för släktingar i stan. Annonskampanjen lanserades den 21 november och från och med söndagen hade kampanjvideorna visats mer än 2 miljoner gånger ensam på YouTube.

AT&T lanserade också en liknande annonskampanj med mottoet "Bara ok gåvor är inte ok" som marknadsför sina smartphone-erbjudanden, med korta, humoristiska klipp av människor som reagerar på en "inte ok" present. AT&T rapporterar att dessa videor på Pinterest har fått 13 miljoner totala visningar från CyberMonday.

Vikram Bhaskaran, chef för vertikal strategi på Pinterest, säger: ”När reklam blir mer konkurrenskraftigt är det viktigt för annonsörer att ta ett icke-invasivt tillvägagångssätt som inspirerar konsumenter och vädjar till dem på ett äkta sätt. Kontext är viktigt, nu mer än någonsin. Våra användares tankesätt är verkligen unik – Pinners vänder sig till Pinterest när de aktivt letar efter något men ändå öppen för vad det är de letar efter. ”

Faktum är att 48% av Pinterest-användare handlar efter produkter på plattformen, och näst närmast är Facebook med 14%. Den inledande sökningen kanske inte är efter en specifik produkt, utan för ett personligt behov som "stressfri semester", som Samsung-annonsen vädjar till. Och även om du inte är ute efter en apparat kan du, efter att du tittat på videon, vara benägen att dela med dina vänner en icke-påträngande, humoristisk, mild tonhöjd.

Men detta pekar på en större utmaning i andra plattformar där det finns mer social interaktion. När användare inte är i shoppingläge och snarare söker nyheter, kul eller konversationer, kan semesterandan göra dem särskilt allergiska mot påträngande annonser. Vad kan annonsörer göra i så fall?

Svaret är underhållning. Ta till exempel Comcast NBCUniversal-annonsen för sin Xfinity-produkt. På Thanksgiving Day lanserades en kort 4-minutersfilm av en återförening mellan utomjordiska älskling E.T. och Elliott, från Steven Spielbergs film från 1982 E.T. Under filmen E.T. introduceras på internet och det finns gott om underhållande, placeringar med suttleprodukter på hur Xfinity möjliggör familjesemester. Den klara tonhöjden kommer bara ett ögonblick i slutet, med Xfinity- och Comcast-NBCUniversal-logoerna. Geni!

Trots tonhöjden, efter bara en dag hade kortfilmen delats 1,7 miljoner gånger på betalt socialt, och från och med CyberMonday morgon hade den visats 11 miljoner gånger på YouTube ensam, det är nära 3 miljoner per dag.

Troligtvis kommer någon att dela med dig en genial marknadsföring eller annons som ovanstående, vilket gör att den sticker ut från förpackningen och i sin tur tjänar dina shoppingbehov. Njut av semestern.

[ad_2]