Ett super-paket i media kan låta Apple dominera strömmande världen



Den här veckan framkom nyheter om att Apple var i ett tidigt skede av att diskutera ett strömmande prenumerationspaket med musiketiketter. enligt Financial Times. Planen skulle vara att skapa ett enda månadspris för både Apple Music och Apple TV +, företagets videostreamningstjänst som planeras lanseras den 1 november.

Det är dock inte alla musiketiketter som är bekväma med idén och är oroliga för att alla rabatter som Apple erbjuder kan skada etiketternas intäkter från företagets strömmande musiksida. Ett paketat tillvägagångssätt för serviceabonnemang är dock inte bara logiskt, utan det kan också ge Apple en enorm fördel eftersom konkurrensen om konsumenternas underhållningsbudgetar intensifieras bland teknik- och mediagiganter.

Apple har spenderat de senaste åren på att bygga en portfölj av tjänster inklusive Apple Music, Apple News +, Apple Arcade och Apple TV +. Även om var och en av dessa produkter på egen hand inte nödvändigtvis är bättre än tävlingen, kan de tillsammans skapa ett övertygande underhållningspaket som träffar Apple-varumärkets söta plats av kvalitet i kombination med bekvämlighet.

Ett Apple-centrerat mediepaket skulle vara svårt för konkurrenterna att matcha. Du kan redan buntra Spotify Premium med Hulu, och Disney har meddelat att det kommer att finnas paketbesparingar för dem som registrerar sig för Disney +, Hulu och ESPN +. Men Disney saknar en speltjänst och den kommer att ha mindre utrymme att spela med priser på musikfronten eftersom den inte äger Spotify.

Netflix, fortfarande 800 pund gorillaen i videoströmningsutrymmet, använder inga andra medietjänster och har historiskt förlitat sig på tjänsteleverantörer som Comcast för alla kunder som förvärvats genom paket.

Google är teoretiskt i stånd att skapa sin egen megamediebunt. Det har Google Play Music (snart kommer att avvecklas till förmån för YouTube Music), YouTube TV och dess nyligen tillkännagivna abonnemangstjänst för Stadia-spel. Men Googles tjänster har alltid känt sig något osammanhängande, var och en arbetar i sitt eget utrymme utan mycket sammanhållning. Trots sina ansträngningar med YouTube Originals saknas Googles videokatalog on-demand.

Amazon ser ut att vara bäst positionerad att erbjuda ett konkurrerande paket med tjänster till ett Apple-megabunt. Det kör redan musik- och videostreamningstjänster och båda har ökat stadigt. Den äger sin egen spelstudio, dess Kindle-e-verksamhet har fortsatt att frodas även när andra i rymden har kämpat. Låt oss inte glömma, det är en viktig spelare för hårdvara och röstassistent också. Kanske Amazons största styrka är dess beprövade aptit att erbjuda produkter och tjänster till lägre priser än alla andra, även om det innebär att göra det med förlust.

Så vad kan ett Apple-mediebunt kosta? Apple Music är för närvarande $ 10 per månad. Apple TV + kommer att vara $ 5 per månad när det lanseras. Apple Arcade är ytterligare $ 5 per månad, och Apple News + är $ 10. Utan att gå in i saker som familjeplaner sätter det nuvarande Apple-tjänster totalt $ 30 per månad. Det är uppenbart att det skulle behövas en rabatt för att göra detta mer attraktivt att registrera sig för varje produkt individuellt, men hur mycket av en rabatt skulle det ta?

Apple TV + är den enda av Apples medietjänster som företaget kan kräva 100% ägande av innehållet. Det är ingen slump att Apple har erbjudit ett års värde av Apple TV + till nya köpare av de flesta Apple-enheter. Till skillnad från Apple Music finns det förmodligen ingen utbetalning till tredje part oavsett hur många gånger folk strömmar show på Apple TV +.

Om vi ​​antar att Apple skulle vara villig att fortsätta äta de $ 5 per månad kostar för att få en garanterad intäktsström, sjunker det paketpriset till $ 25. Trots den begränsade mängden innehåll som kommer att finnas på Apple TV + vid lanseringen börjar detta se ut som ett anständigt värde.

Men Apple gör mer än media. Många av dess kunder betalar för iCloud ytterligare lagring. 2 TB kostar $ 10 per månad. Vad händer om Apple kastade in 1 TB iCloud-lagring i det priset på $ 25 per månad?

Om du hämmar och gömmer dig är du inte ensam – att gå all-in med ett företag för alla dessa tjänster är ett stort steg. Och ändå har vi bara skymt vad Apple har för konsumenterna, särskilt när det gäller strömmande video. Apple TV-appen kanske inte riktigt vad Steve Jobs hade i åtanke när han berömt berättade för sin biograf, Walter Isaacson, att han hade knäckt koden på TV, men det har en enorm potential nu när den har undgått Apple TV-gränserna strömningsenhet.

Apples förmåga att dra av en sådan omfattande strategi kommer att bero på att få musikmärkningens välsignelser, som för tillfället verkar vara osäkra. Men att satsa mot Apple är sällan en vinnande strategi, och företaget har en lång historia av att få musikbranschen att se saker ur Apples perspektiv.

Om Apple lyckas och skapar ett media-megapack kan du vara säker på att Amazon och Google kommer att följa efter. Om och när det händer kommer det att vara början på en ny era i strömmande krig. Kommer konsumenterna att hamna i vinnerna i ett sådant konkurrenskraftigt landskap? Vi måste vänta och se.

Redaktörens rekommendationer