Uber anställer Google Exec som vd för global marknadsföring bara veckor efter massiva uppsägningar



<div _ngcontent-c15 = "" innerhtml = "

Veckor efter lägga av en tredjedel av sin marknadsavdelning har Uber rekryterat en långvarig verkställande direktör på Google för att leda omorganisationen.

Företaget sa att det har anlänt Thomas Ranese att leda global produkt- och affärsmarknadsföring. Ranese – som kommer att gå med Uber nästa månad för att övervaka varumärke, kreativitet, forskning och regional marknadsföring – tillbringade nästan ett decennium på Google, senast ledande marknadsföring för Google Pixel och rebrand av Google Nest.

Innan han kom till Google tillbringade Ranese två år som den första marknadsföringschef för delstaten New York, vilket inkluderade att återuppliva kampanjen "I Love NY". Han kommer att rapportera till Jill Hazelbaker – Ubers svp för marknadsföring och offentliga frågor – och kommer att arbeta tillsammans med Mike Strickman, som gick med i Uber i juli som vp för prestationsmarknadsföring och tillväxt.

"Uber är ett av de sällsynta företagen som har blivit ett verb – och ett ikoniskt varumärke som omdefinierar hur vi rör oss, äter, arbetar och mer i städer runt om i världen," sade Ranese i ett uttalande. "Som Dara har sagt är marknadsföring viktigare för Uber än någonsin, och jag är glada över att arbeta med team runt om i världen för att stärka våra marknadsföringsförmågor, driva tillväxt och hjälpa till att förändra Uber-varumärket."

Tidpunkten för Raneses anställning kommer snart efter en massiv skakning av Ubers marknadsavdelning. I slutet av förra månaden avskedade det cirka 400 av sina 1 200 marknadsförare, vilket fick en tidigare medlem av teamet att skapa en kalkylark för att hjälpa dem att hitta nya jobb.

Ubers marknadsföringskostnader har ökat avsevärt under det senaste året. Enligt företagets resultatet för andra kvartalet 2019, försäljnings- och marknadsföringskostnaderna uppgick till 1,22 miljoner dollar under andra kvartalet 2019, upp från 715 000 dollar under samma period 2018. Under det första kvartalet 2019 spenderade företaget 1,04 miljoner dollar på försäljning och marknadsföring – upp från 677 000 dollar under första kvartalet 2018 .

Företaget har förlorat ett antal toppmarkörer sedan mitten av förra året. I juni 2018 lämnade Chief Brand Officer Bozoma Saint John för att bli Chief Marketing Officer för Endeavor Global Marketing. Ett år senare, Uber drev ut sin första CMO, Rebecca Messina, som lämnade efter att ha tillbringat mindre än ett år i rollen. I ett brev till de anställda i juni sa Uber: s VD Dara Khosrowshahi att det var ett "bra ögonblick att förenkla vår organisation och ställa oss in för framtiden."

">

Veckor efter att ha avskedat en tredjedel av sin marknadsavdelning, har Uber rekryterat en långvarig verkställande direktör på Google för att hjälpa till att leda omorganisationen.

Företaget sa att det har anlänt Thomas Ranese att leda global produkt- och affärsmarknadsföring. Ranese – som kommer att gå med Uber nästa månad för att övervaka varumärke, kreativitet, forskning och regional marknadsföring – tillbringade nästan ett decennium på Google, senast ledande marknadsföring för Google Pixel och rebrand av Google Nest.

Innan han kom till Google tillbringade Ranese två år som den första marknadsföringschef för delstaten New York, vilket inkluderade att återuppliva kampanjen "I Love NY". Han kommer att rapportera till Jill Hazelbaker – Ubers svp för marknadsföring och offentliga frågor – och kommer att arbeta tillsammans med Mike Strickman, som gick med i Uber i juli som vp för prestationsmarknadsföring och tillväxt.

"Uber är ett av de sällsynta företagen som har blivit ett verb – och ett ikoniskt varumärke som omdefinierar hur vi rör oss, äter, arbetar och mer i städer runt om i världen," sade Ranese i ett uttalande. "Som Dara har sagt är marknadsföring viktigare för Uber än någonsin, och jag är glada över att arbeta med team runt om i världen för att stärka våra marknadsföringsförmågor, driva tillväxt och hjälpa till att förändra Uber-varumärket."

Tidpunkten för Raneses anställning kommer snart efter en massiv skakning av Ubers marknadsavdelning. I slutet av förra månaden avskedade det cirka 400 av sina 1 200 marknadsförare och fick en tidigare medlem av teamet att skapa ett kalkylblad för att hjälpa dem att hitta nya jobb.

Ubers marknadsföringskostnader har ökat avsevärt under det senaste året. Enligt företagets resultat för andra kvartalet 2019 uppgick försäljnings- och marknadsföringskostnaderna till 1,22 miljoner dollar under andra kvartalet 2019, upp från 715 000 dollar under samma period 2018. Under det första kvartalet 2019 spenderade företaget 1,04 miljoner dollar på försäljning och marknadsföring – från 677 000 dollar under första kvartalet 2018.

Företaget har förlorat ett antal toppmarkörer sedan mitten av förra året. I juni 2018 lämnade Chief Brand Officer Bozoma Saint John för att bli Chief Marketing Officer för Endeavor Global Marketing. Ett år senare drev Uber ut sin första CMO, Rebecca Messina, som lämnade efter att ha tillbringat mindre än ett år i rollen. I ett brev till de anställda i juni sa Uber: s VD Dara Khosrowshahi att det var ett "bra ögonblick att förenkla vår organisation och ställa oss in för framtiden."