Varför Viral Fashion Designer Danielle Guizio väljer för digital fördjupning över banan



<div _ngcontent-c15 = "" innerhtml = "

Det är fredag ​​i New York Fashion Week och 800 modebarn är lindade runt kvarteret 37th Street i hjärtat av företagets Manhattan och väntar på att fördjupa sig i den 29 år gamla Danielle Guizios vår / sommar 2020-kollektion på hennes New York Fashion Week-upplevelse . Samlingen kallas företagsavvikelse och det är Guizios femte färdiga namnkollektion. Hon presenterar det ikväll med multimedia tapeter, en Instagram livestream, tre DJs och Fat Jewish's Babe Spirits och Ciroc på högteknologiska platsen Lightbox. Presentationen avviker från den traditionella banveckan för modeveckan – modeller som sträcker den nya kollektionen av en publik som bara är inbjuden i 15 minuter – eftersom alla som RSVP: n till Instagram-inlägget är på gästlistan för den tre timmars prövningen (dock platsen passar bara 300 personer) och hela utrymmet är utformat för maximalt Instagram-innehåll. & nbsp;

"Det är mest meningsfullt att göra en digital digital presentation," säger Guizio och loungar på en vit soffa i mitten av utställningen med videor från banor som bär kollektionen och ansiktsdrag som projiceras på väggen innan dörrarna öppnas. ”Jag upptäcktes på Instagram. När du är nedsänkt i den här digitala upplevelsen ser du siffrorna på Instagram – kommentarerna, gillana – översätter faktiskt till det verkliga livet. "& Nbsp;

Guizios tröjor, kostymer, baddräkter har ofta bärs av sådana Kylie Jenner, Bella Hadid och Hailey Bieber. År 2018 tog hon in miljoner i intäkter. Hon har samlat nästan en halv miljon följare på Instagram och 2019 utsågs till Forbes under 30-listan inom konst & amp; . Style & nbsp;

Guizios beslut att presentera sin kollektion med både en livestream på Instagram och öppen inbjudan återspeglar en större trend i att hyllor traditionella banor för uppslukande upplevelser som maximerar den digitala livslängden och imponerar varumärket på så många människor som möjligt. Detta lyfter smakmakerkronan från medier till moderiktiga människor med smartphones som har samlat lojala följningar genom att bära rätt sak på rätt plats med rätt publik. Icke-traditionella utställningar kan också minska produktionsutgifterna för banor, vilket kostar märken runt 200 000 dollar, samtidigt som vinstmarginalerna ökas. Det är ingen överraskning att Guizios varumärke är lönsamt.

För en tillväxtdesigner som Guizio finns det också den optiska returen – och valutan är hype. Med hundratals utsmyckade klädda människor som väntar på att komma in, poserar det hennes kollektion som Yeezy eller Supreme, vars produktlanseringar leder modefan fans att vänta i rad i timmar för att köpa den senaste sneakeren eller hatten. Det är meningsfullt: Guizios SS20-kollektion går från $ 148 till 630 $ -tillgänglig lyx.

Som designer har Guizio aldrig gått modeinstitutionens promenad. När Guizio tappade bort från LIM College, en modehögskola för nio år sedan, var hon nästan säker på att hon övergav sin dröm om att designa sina egna kläder. "Jag hade svårt att passa in. Modeskolan gav mig en dålig uppfattning om modebranschen," säger hon och bär en aqua långärmad klänning från sin SS20-kollektion. & Nbsp;

Hon flyttade tillbaka till sina föräldrar i Fairfield, New Jersey och valde att fortsätta sin utbildning genom att studera psykologi vid Essex County Community College. På sidan arbetade hon i detaljhandeln på The Huntress och en smyckebutik och skurade Jersey-förorterna för vintagebitar att sälja på sin webbplats och publicerade allt till Twitter. Det året ägnade hon sin skattedeklaration – $ 400 – för att skriva ut en rad grafiska tees. De sålde ut inom en dag. & Nbsp;

”Jag har alltid varit på internet. Jag hade en liten upplevelse från MySpace-dagarna när jag tittade på hur jag förvandlar mina följare till försäljning, säger Guizio.

Med pengar från t-tröjorna flyttade hon sina varor till ett läkarkontor och började sy, posta varje bit till socialt. Kändisstylister räckte ut – Hailey Bieber blev hennes första kändisfans och bad att se hennes samling personligen medan hon fortfarande arbetade från New Jersey-läkarkontoret.

Fem år senare har hon sex anställda och tre praktikanter. Och med detta tar hennes samling företagssexism: ”Det finns mycket dominerande feminism, men det återspeglas inte på arbetsplatsen. Jag vill lyfta fram den empowerment som kvinnor bör känna på arbetsplatsen och på natten. ”

">

Det är fredag ​​i New York Fashion Week och 800 modebarn är lindade runt kvarteret 37th Street i hjärtat av företagets Manhattan och väntar på att fördjupa sig i den 29 år gamla Danielle Guizios vår / sommar 2020-kollektion på hennes New York Fashion Week-upplevelse . Samlingen kallas företagsavvikelse och det är Guizios femte färdiga namnkollektion. Hon presenterar det ikväll med multimedia tapeter, en Instagram livestream, tre DJs och Fat Jewish's Babe Spirits och Ciroc på högteknologiska platsen Lightbox. Presentationen avviker från den traditionella banveckan för modeveckan – modeller som sträcker den nya kollektionen av en publik som bara är inbjuden i 15 minuter – eftersom alla som RSVP: n till Instagram-inlägget är på gästlistan för den tre timmars prövningen (dock platsen passar bara 300 personer) och hela utrymmet är utformat för maximalt Instagram-innehåll.

"Det är mest meningsfullt att göra en digital digital presentation," säger Guizio och loungar på en vit soffa i mitten av utställningen med videor från banor som bär kollektionen och ansiktsdrag som projiceras på väggen innan dörrarna öppnas. ”Jag upptäcktes på Instagram. När du är nedsänkt i den här digitala upplevelsen ser du siffrorna på Instagram – kommentarerna, gillana – översätter faktiskt till det verkliga livet. "

Guizios luvtröjor, kostymer, baddräkter har ofta bärs av sådana som Kylie Jenner, Bella Hadid och Hailey Bieber. År 2018 tog hon in miljoner i intäkter. Hon har samlat nästan en halv miljon följare på Instagram och 2019 utsågs till listan på Forbes Under 30 i Art & Style.

Guizios beslut att presentera sin kollektion med både en livestream på Instagram och öppen inbjudan återspeglar en större trend i att hyllor traditionella banor för uppslukande upplevelser som maximerar den digitala livslängden och imponerar varumärket på så många människor som möjligt. Detta lyfter smakmakerkronan från medier till moderiktiga människor med smartphones som har samlat lojala följningar genom att bära rätt sak på rätt plats med rätt publik. Icke-traditionella utställningar kan också begränsa produktionsutgifter för banor, som kostar varumärken runt $ 200 000, samtidigt som vinstmarginalerna ökar. Det är ingen överraskning att Guizios varumärke är lönsamt.

För en tillväxtdesigner som Guizio finns det också den optiska returen – och valutan är hype. Med hundratals utsmyckade klädda människor som väntar på att komma in, poserar det hennes kollektion som Yeezy eller Supreme, vars produktlanseringar leder modefan fans att vänta i rad i timmar för att köpa den senaste sneakeren eller hatten. Det är meningsfullt: Guizios SS20-kollektion går från $ 148 till 630 $ -tillgänglig lyx.

Som designer har Guizio aldrig gått modeinstitutionens promenad. När Guizio tappade bort från LIM College, en modehögskola för nio år sedan, var hon nästan säker på att hon övergav sin dröm om att designa sina egna kläder. "Jag hade svårt att passa in. Modeskolan gav mig en dålig uppfattning om modebranschen," säger hon och bär en aqua långärmad klänning från sin SS20-kollektion.

Hon flyttade tillbaka till sina föräldrar i Fairfield, New Jersey och valde att fortsätta sin utbildning genom att studera psykologi vid Essex County Community College. På sidan arbetade hon i detaljhandeln på The Huntress och en smyckebutik och skurade Jersey-förorterna för vintagebitar att sälja på sin webbplats och publicerade allt till Twitter. Det året ägnade hon sin skattedeklaration – $ 400 – för att skriva ut en rad grafiska tees. De sålde ut inom en dag.

”Jag har alltid varit på internet. Jag hade en liten upplevelse från MySpace-dagarna när jag tittade på hur jag förvandlar mina följare till försäljning, säger Guizio.

Med pengar från t-tröjorna flyttade hon sina varor till ett läkarkontor och började sy, posta varje bit till socialt. Kändisstylister räckte ut – Hailey Bieber blev hennes första kändisfans och bad att se hennes samling personligen medan hon fortfarande arbetade från New Jersey-läkarkontoret.

Fem år senare har hon sex anställda och tre praktikanter. Och med detta tar hennes samling företagssexism: ”Det finns mycket dominerande feminism, men det återspeglas inte på arbetsplatsen. Jag vill lyfta fram den empowerment som kvinnor bör känna på arbetsplatsen och på natten. ”